片仔癀預告上半年營利雙增？靠漲價賺錢的片仔癀還能漲多久？
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編輯 : 大寶
發布 : 07-22
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在中國中醫藥上市公司之中，云南白藥和片仔癀堪稱是兩大巨頭，特別是片仔癀最近一段時間可謂是消息不斷，然而就在最近片仔癀預告上半年營利雙增，我們到底該怎么看片仔癀？靠漲價賺錢的片仔癀到底還能漲多久？一、片仔癀預告上半年營利雙增據界面新聞的報道，片仔癀發布2023年半年度業績快報。2023年上半年，片仔癀實現營業總收入50.45億元，同比增長14.08%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤15.3億元，同比增長16.43%。對于營業總收入的增長，片仔癀解釋，強化市場策劃及拓展銷售渠道，公司、控股子公司廈門片仔癀宏仁醫藥有限公司（合并）（下簡稱：廈門片仔癀宏仁醫藥）、控股子公司福建片仔癀保健食品有限公司（下簡稱：片仔癀保健食品公司）及控股子公司龍暉藥業有限公司（下簡稱：龍暉藥業）的銷售收入增加所致。對于利潤的增長，片仔癀則解釋，公司核心產品片仔癀系列產品、片仔癀牌安宮牛黃丸的銷售增加導致營業利潤增長所致。在今年5月，離最近一次提價（2020年1月）時隔3年后，片仔癀對片仔癀錠劑產品再次提價。片仔癀系列產品，含片仔癀錠劑、片仔癀膠囊劑和復方片仔癀含片等，其中片仔癀錠劑占主導地位。此前片仔癀還一直被詬病存在產品銷量下滑。2022年片仔癀肝病用藥銷售量為338.34萬盒，同比減少4.05%；心腦血管用藥為32.64萬盒，同比減少3.15%。不難猜測，提價后片仔癀系列產品是對利潤有作用的。二、靠漲價賺錢的片仔癀還能漲多久？片仔癀是中國著名的中藥品牌，其產品以獨特的藥效和良好的口碑而聞名。近期，片仔癀發布了上半年業績預告，顯示其營業收入和凈利潤均實現了雙位數增長。這一消息讓人們不禁要問：片仔癀的漲價策略是否仍然有效？未來，片仔癀能否繼續保持增長勢頭？首先，我們需要認識到片仔癀的漲價策略之所以能夠成功，與其在中藥行業的壟斷地位有著密不可分的關系。片仔癀作為一家擁有幾百年歷史的老字號品牌，其品牌影響力和市場占有率都非常高。這使得片仔癀在與其他中藥企業競爭時，具有了很強的議價能力。同時，由于片仔癀是一種保護性中藥，其配方和工藝屬于國家保密的，因此具有一定的壟斷性。這種壟斷性使得片仔癀可以采取漲價策略來提高其收益水平，而不會輕易失去市場份額。其次，片仔癀通過收購安宮牛黃丸的產品進一步拓展了市場。安宮牛黃丸作為一種急救產品，在市場上具有廣泛的影響力。片仔癀通過收購這款產品，不僅取得了它的生產銷售權，還擴大了自身的產品線，進一步滿足了消費者的需求。這種多產品布局有助于片仔癀構建起第二增長曲線，進一步提升了整體的業績。第三，片仔癀的漲價策略并不可能始終奏效。隨著價格的不斷上漲，部分消費者可能會開始考慮其他更加物美價廉的替代品。尤其是在當前經濟形勢下，消費者對于價格敏感度更高，他們更加注重產品的性價比。如果漲價過快或超出消費者心理承受范圍，可能會導致銷量下降和競爭對手的冒頭。因此，片仔癀還需要通過其他手段來吸引和留住消費者，例如提供更好的產品質量、增加產品的附加值等。第四，從長期來看，片仔癀的發展前景仍然值得期待。作為一種具有悠久歷史的中藥品牌，片仔癀在市場中擁有一定的知名度和口碑。隨著人們對中醫藥的認可度不斷提高，片仔癀作為中藥的代表之一，有望受益于這一趨勢。同時，片仔癀還可以通過不斷創新和研發，推出更多符合消費者需求的產品，進一步提升其市場競爭力。然而，片仔癀要實現持續增長，還需要給市場一個足夠有想象空間的第二增長曲線。只有依靠漲價策略和收購安宮牛黃丸等手段，可能無法持續推動片仔癀的增長。片仔癀需要不斷尋找新的增長點和市場機會，例如拓展國際市場、開發新的產品線等。同時，片仔癀還需要加強品牌建設和營銷推廣，提升品牌的影響力和美譽度。因此，雖然這次業績向好，但是片仔癀的潛在風險我們還是需要好好認知。
