可口可樂“龍年限定罐”新裝首發(fā)讓我們「年」在一起龍年騰飛
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編輯 : 大寶
發(fā)布 : 01-13
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新春將至，年味漸濃。面對春節(jié)這個全民化的節(jié)日，如何才能找到打動消費者的密碼？如何才能通而不俗？日前，以“讓我們「年」在一起”為主題，可口可樂在上海成功舉辦2024龍年新春主題發(fā)布會，一年一度的可口可樂“春節(jié)檔”，又來了。秉持“連接你我，拉近彼此”的品牌主張，可口可樂一直不斷拓展著創(chuàng)意的邊界，致力于深入不同的美食場景，加持每一次歡聚時光。今年，借由一系列龍年新春創(chuàng)意消費者活動，可口可樂希望為團圓時刻再添簡單、真實、暢爽的歡樂，并期待更進一步，通過全新的交互體驗，邀請萬千中國家庭共同記錄更多深入人心的“團聚”故事。可口可樂公司大中華區(qū)及蒙古區(qū)首席營銷官尚德欣女士（Jennifer Antczak）蒞臨現(xiàn)場，與在場來賓共同見證了發(fā)布會的啟動。她分享到，在每年這一與家人團圓的重要時刻，為消費者帶來連接、歡聚、快樂，是可口可樂不變的精神內(nèi)核。從“讓我們「年」在一起”出發(fā)，品牌今年再次攜好創(chuàng)意和新體驗如約而至，在龍年春節(jié)，將文化創(chuàng)意與藝術、科技緊密結合，打造出多場景、多觸點的互動體驗，以期為不同代際的家庭成員連接愛、記憶和年味，讓消費者盡享人際連接帶來的心的貼近，讓新春團聚的美妙引發(fā)更深層次的情感共鳴。“龍罐”登場，「年」接國潮美學，為團聚的美妙干杯！為迎接甲辰龍年，發(fā)布會上，可口可樂攜手新銳剪紙青年藝術家陳粉丸，重磅發(fā)布新春限定版包裝產(chǎn)品“龍年限定罐”，以現(xiàn)代風格詮釋傳統(tǒng)剪紙藝術，聯(lián)袂可口可樂的經(jīng)典美味，傳達對新年的美好期盼與祝愿。著眼Z世代對傳統(tǒng)和創(chuàng)新跨界融合的共鳴，產(chǎn)品包裝從生肖龍和傳統(tǒng)吉祥紋樣中擷取靈感，交替串聯(lián)“吉祥草紋”、“喜相逢紋”、“聯(lián)珠紋”、“纏枝紋”、“團魚紋”五種不同的團紋，伴美好寓意聚于龍身。在每一個新年團圓、美好相聚、祝福相融的時刻，碰杯暢飲間，罐罐相連，吉祥長龍隨之盤旋騰躍，攜相聚之力量、想象之魅力，飛向新年。談及此次合作的設計理念，陳粉丸分享到，此次創(chuàng)作受到傳統(tǒng)龍形風箏“分節(jié)成串”的啟發(fā)，將具有“團圓、圓滿”寓意的團紋元素與可口可樂瓶的經(jīng)典形狀巧妙相連，借由鏤空、立體等剪紙工藝，雕琢出一條氣韻生動的祥龍，創(chuàng)造出一種既有節(jié)日氣氛又充滿現(xiàn)代感的視覺效果。通過這樣神奇的聚合，希望能夠匯聚所有對新年的美好祝愿，最終化身為福氣滿滿的龍年生肖，環(huán)繞在每一個既可口又可樂的新年餐桌；同時也承載著可口可樂“連接你我，拉近彼此”的品牌理念，象征著人與人之間的每一次美妙相聚都能帶來好運連連。活動現(xiàn)場，可口可樂全球品牌代言人楊洋也驚喜亮相，與品牌代表及陳粉丸共同見證了“龍年限定罐”的發(fā)布，并與到場來賓分享了他的新年寄語。會場外亦精心布置互動區(qū)，經(jīng)典的可口可樂紅色主調(diào)貫穿始終，與歡樂喜慶的新春氛圍相得益彰。其中，沉浸式“龍罐”互動體驗營造出震撼的視覺享受，陳粉丸充滿創(chuàng)想的剪紙作品則吸引現(xiàn)場嘉賓爭相打卡，為這一“讓我們「年」在一起”的歡聚時刻帶來加倍快樂。據(jù)悉，可口可樂“龍年限定罐”現(xiàn)已在全國各渠道陸續(xù)上市，為新年添彩。“龍舞”盛宴，「年」接30個真實家庭和無數(shù)團聚瞬間作為年夜飯桌上從不缺席的氛圍擔當，可口可樂希望在2024農(nóng)歷新年到來之際，聚焦普通家庭的生活微光，連接和定格更多美食之外的溫情瞬間，品牌聯(lián)手最會用鏡頭說故事的知名電影導演張大鵬，特別企劃了一場難忘的新春親情活動，并將傾情奉上一部特別的賀歲大片《龍舞盛宴》。集結30個真實家庭，經(jīng)歷72小時的親密共處，平日里散落在天南海北的家人們此刻因為可口可樂匯聚在一起，他們協(xié)力完成一次特殊的合作，達成彼此理解；他們共享一頓團圓飯，不同地域的文化、民俗也由此碰撞出奇妙的火花。發(fā)布會現(xiàn)場，《龍舞盛宴》首度釋出先導概念片，精彩的龍舞和盛大的歡聚將歡樂、溫馨、感人的氣氛推向高潮。導演張大鵬在現(xiàn)場分享中坦言，這場頗為盛大的親情活動，以及其過程中所展現(xiàn)出的家人之間的情感本色，帶給他最多感動。他同時表示，可口可樂“連接人與人”的屬性與新年這個團圓的節(jié)日天然契合。在和“年”密不可分的語境里，一瓶可口可樂及其帶來的真實的情感連接，正適合通過一部現(xiàn)實主義的電影來呈現(xiàn)。這個故事的獨特性，在于其中豐富的想象力和源自真實故事的深刻內(nèi)涵。融合舞龍這一富有活力的文化符號，家庭成員之間的理念從碰撞、互補，到理解、升華，最終希望讓大家看見一種不一樣的、眾志成城的情感共鳴。據(jù)悉，可口可樂《龍舞盛宴》完整版賀歲片將于2024年1月正式發(fā)布，敬請期待。“龍連你我”，全民「年」動放飛新年心愿如何將更多的遠方和更多的人們「年」在一起，玩得盡興？可口可樂給出了答案。擁抱AI創(chuàng)新技術，可口可樂將發(fā)起一項獨特的全民「年」動挑戰(zhàn)，邀請消費者與家人共創(chuàng)一幅獨特的數(shù)字藝術作品——掃描可口可樂新春“龍年限定罐”瓶身二維碼，并上傳自己的新年心愿，通過AI互動許愿連成一條由可口可樂和消費者共創(chuàng)的載滿龍年期許的新春祥龍，以此開啟充滿希望的新的一年。接下來的數(shù)周里，圍繞“讓我們「年」在一起”這一核心主線，可口可樂將會陸續(xù)釋出更多2024龍年新春系列營銷活動，在全域平臺打造豐富觸點，在陪伴消費者團聚“食”刻的同時，將千萬家庭「年」在一起，享團圓之樂，串起歡聚的真情至味！
