可口可樂“龍年限定罐”新裝首發讓我們「年」在一起龍年騰飛
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編輯 : 大寶
發布 : 01-13
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新春將至，年味漸濃。面對春節這個全民化的節日，如何才能找到打動消費者的密碼？如何才能通而不俗？日前，以“讓我們「年」在一起”為主題，可口可樂在上海成功舉辦2024龍年新春主題發布會，一年一度的可口可樂“春節檔”，又來了。秉持“連接你我，拉近彼此”的品牌主張，可口可樂一直不斷拓展著創意的邊界，致力于深入不同的美食場景，加持每一次歡聚時光。今年，借由一系列龍年新春創意消費者活動，可口可樂希望為團圓時刻再添簡單、真實、暢爽的歡樂，并期待更進一步，通過全新的交互體驗，邀請萬千中國家庭共同記錄更多深入人心的“團聚”故事。可口可樂公司大中華區及蒙古區首席營銷官尚德欣女士（Jennifer Antczak）蒞臨現場，與在場來賓共同見證了發布會的啟動。她分享到，在每年這一與家人團圓的重要時刻，為消費者帶來連接、歡聚、快樂，是可口可樂不變的精神內核。從“讓我們「年」在一起”出發，品牌今年再次攜好創意和新體驗如約而至，在龍年春節，將文化創意與藝術、科技緊密結合，打造出多場景、多觸點的互動體驗，以期為不同代際的家庭成員連接愛、記憶和年味，讓消費者盡享人際連接帶來的心的貼近，讓新春團聚的美妙引發更深層次的情感共鳴。“龍罐”登場，「年」接國潮美學，為團聚的美妙干杯！為迎接甲辰龍年，發布會上，可口可樂攜手新銳剪紙青年藝術家陳粉丸，重磅發布新春限定版包裝產品“龍年限定罐”，以現代風格詮釋傳統剪紙藝術，聯袂可口可樂的經典美味，傳達對新年的美好期盼與祝愿。著眼Z世代對傳統和創新跨界融合的共鳴，產品包裝從生肖龍和傳統吉祥紋樣中擷取靈感，交替串聯“吉祥草紋”、“喜相逢紋”、“聯珠紋”、“纏枝紋”、“團魚紋”五種不同的團紋，伴美好寓意聚于龍身。在每一個新年團圓、美好相聚、祝福相融的時刻，碰杯暢飲間，罐罐相連，吉祥長龍隨之盤旋騰躍，攜相聚之力量、想象之魅力，飛向新年。談及此次合作的設計理念，陳粉丸分享到，此次創作受到傳統龍形風箏“分節成串”的啟發，將具有“團圓、圓滿”寓意的團紋元素與可口可樂瓶的經典形狀巧妙相連，借由鏤空、立體等剪紙工藝，雕琢出一條氣韻生動的祥龍，創造出一種既有節日氣氛又充滿現代感的視覺效果。通過這樣神奇的聚合，希望能夠匯聚所有對新年的美好祝愿，最終化身為福氣滿滿的龍年生肖，環繞在每一個既可口又可樂的新年餐桌；同時也承載著可口可樂“連接你我，拉近彼此”的品牌理念，象征著人與人之間的每一次美妙相聚都能帶來好運連連。活動現場，可口可樂全球品牌代言人楊洋也驚喜亮相，與品牌代表及陳粉丸共同見證了“龍年限定罐”的發布，并與到場來賓分享了他的新年寄語。會場外亦精心布置互動區，經典的可口可樂紅色主調貫穿始終，與歡樂喜慶的新春氛圍相得益彰。其中，沉浸式“龍罐”互動體驗營造出震撼的視覺享受，陳粉丸充滿創想的剪紙作品則吸引現場嘉賓爭相打卡，為這一“讓我們「年」在一起”的歡聚時刻帶來加倍快樂。據悉，可口可樂“龍年限定罐”現已在全國各渠道陸續上市，為新年添彩。“龍舞”盛宴，「年」接30個真實家庭和無數團聚瞬間作為年夜飯桌上從不缺席的氛圍擔當，可口可樂希望在2024農歷新年到來之際，聚焦普通家庭的生活微光，連接和定格更多美食之外的溫情瞬間，品牌聯手最會用鏡頭說故事的知名電影導演張大鵬，特別企劃了一場難忘的新春親情活動，并將傾情奉上一部特別的賀歲大片《龍舞盛宴》。集結30個真實家庭，經歷72小時的親密共處，平日里散落在天南海北的家人們此刻因為可口可樂匯聚在一起，他們協力完成一次特殊的合作，達成彼此理解；他們共享一頓團圓飯，不同地域的文化、民俗也由此碰撞出奇妙的火花。發布會現場，《龍舞盛宴》首度釋出先導概念片，精彩的龍舞和盛大的歡聚將歡樂、溫馨、感人的氣氛推向高潮。導演張大鵬在現場分享中坦言，這場頗為盛大的親情活動，以及其過程中所展現出的家人之間的情感本色，帶給他最多感動。他同時表示，可口可樂“連接人與人”的屬性與新年這個團圓的節日天然契合。在和“年”密不可分的語境里，一瓶可口可樂及其帶來的真實的情感連接，正適合通過一部現實主義的電影來呈現。這個故事的獨特性，在于其中豐富的想象力和源自真實故事的深刻內涵。融合舞龍這一富有活力的文化符號，家庭成員之間的理念從碰撞、互補，到理解、升華，最終希望讓大家看見一種不一樣的、眾志成城的情感共鳴。據悉，可口可樂《龍舞盛宴》完整版賀歲片將于2024年1月正式發布，敬請期待。“龍連你我”，全民「年」動放飛新年心愿如何將更多的遠方和更多的人們「年」在一起，玩得盡興？可口可樂給出了答案。擁抱AI創新技術，可口可樂將發起一項獨特的全民「年」動挑戰，邀請消費者與家人共創一幅獨特的數字藝術作品——掃描可口可樂新春“龍年限定罐”瓶身二維碼，并上傳自己的新年心愿，通過AI互動許愿連成一條由可口可樂和消費者共創的載滿龍年期許的新春祥龍，以此開啟充滿希望的新的一年。接下來的數周里，圍繞“讓我們「年」在一起”這一核心主線，可口可樂將會陸續釋出更多2024龍年新春系列營銷活動，在全域平臺打造豐富觸點，在陪伴消費者團聚“食”刻的同時，將千萬家庭「年」在一起，享團圓之樂，串起歡聚的真情至味！
