人人都看視頻、做視頻的時代，大家還需要高質量內容嗎？｜網絡視聽行業掌門人共話“新質生產力”
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編輯 : 大寶
發布 : 03-29
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每經記者：丁舟洋 溫夢華 每經編輯：陳俊杰2013年至今，中國網絡視聽大會，這場被譽為網絡視聽領域“年度風向標”的盛會已走到了第11年。這11年來，它深刻記錄了我國網絡視聽行業的改革創新歷程和跨越式發展。3月28日上午，第十一屆中國網絡視聽大會在成都開幕。中央宣傳部分管日常工作的副部長胡和平，中央宣傳部副部長、國家廣播電視總局黨組書記、局長曹淑敏，四川省委副書記、省長黃強出席開幕式并致辭。《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，從受眾群體上看，中國網絡視聽用戶已超10.7億人，網民使用率達98.3%，牢牢占據互聯網第一大應用的地位。從市場分量上看，網絡視聽行業市場規模首次突破萬億元，短視頻直播在賦能電商、文旅發展方面表現突出。每日經濟新聞作為第十一屆中國網絡視聽大會的深度合作媒體，記者在現場獲悉，網絡視聽行業的生力軍——優酷、愛奇藝、騰訊視頻、快手、嗶哩嗶哩、咪咕視頻等公司掌門人也又一次相聚大會。AI技術是他們都提到的應用技術，短劇是他們都關注的內容風口，年輕人是他們都想要抓住的新生力量。而當狂奔不再是這個行業的首要追求，泡沫擠破后，高質量內容才是平臺和用戶始終渴望的。湖南廣播電視臺副臺長、芒果超媒董事長蔡懷軍：用好科技利器，化危機為生機蔡懷軍 每經記者 張建 攝3月28日下午，在第十一屆中國網絡視聽大會主論壇上，湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）副臺長、芒果超媒董事長蔡懷軍表示，文化+科技不僅是舞臺上一個高難度的鏡頭，不僅是一個環節上的小小創新，應該是貫穿于創意策劃、落地執行、數據分析、商業化等全鏈路，才能影響整個產業結構，才能帶來巨大的產業價值和想象空間。在探索文化和科技融合中，需要始終保持自信、自主，用好科技這一利器，化危機為生機。“一年前，我們著手打造‘數字文博大平臺’，靈感來源于我們在研究目標對象時，發現現在越來越多年輕人熱衷于國風國潮，文化自信日益強烈。我們自研了3D建模技術，解決了文物數字化效率卡點問題；同時開發了‘智能工具箱’，鼓勵全球用戶共創，助推文物真正活起來、走出去。”蔡懷軍說。怎樣讓融合創新的土壤生生不息？蔡懷軍認為，這片土壤必須得有陽光、有雨露、有雷電、有成果。“比如我們建立了‘聯席機制、動態虛擬小組、超級工作室’等一系列創新機制，提供給人才更廣闊的創新環境；創新設立了‘文化科技融合特別激勵、技術重大創新突破獎’等，進一步完善復合型人才貢獻評估體系。”B站董事長兼CEO陳睿：人人都會做視頻，更要“卷”高質量內容陳睿 每經記者 張建 攝在人人都看視頻、做視頻的時代，大家還需要高質量內容嗎？答案是肯定的。“我們發現高質量的內容始終是用戶所渴望的。B站每一年都會新增上百個品類，這些新增品類能很快涌現出高質量視頻內容，這說明用戶對高質量內容的需求一直很強勁。”B站董事長兼CEO陳睿說。在他看來，優秀的創作能力一直存在，他們渴望被看到，而平臺要做的就是把想要看好內容和希望做好內容的人連接起來。在網絡視頻用戶已經達到10.74億的今天，視頻不僅是年輕人的娛樂方式，更成為了年輕人的生活方式。陳睿指出，越來越多的年輕人不僅通過視頻記錄自己的創造，還在通過視頻學習各學科知識。相關數據顯示，科技是B站最受歡迎的內容之一，其中AI是科技內容中增長最快的。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇：觀眾的差異化需求是行業最大的機會龔宇 每經記者 張建 攝回顧過去一年，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇觀察到，網絡視聽行業發展正呈現出三大趨勢。首先，作品中心品質為先，好內容成為行業發展的能力；其次，科技創新、AI賦能，影視工業化推動行業提質增效；第三，藝術融合，跨界聯動，開創文娛體驗新模式。“2023年內容IP的長線開發讓我們一魚多吃的商業模式更加完善。”在龔宇看來，觀眾差異化多樣性的需求應是行業最大的機會所在。面對生成式AI對影視行業帶來的顛覆影響，既要看到科技行業的巨大變革力量，也不用過于杞人憂天，在內容創作的世界里，人的創意、智慧和人格魅力始終擁有不可替代的價值。阿里大文娛集團董事長兼CEO樊路遠：從“相信它會發生”變成“讓它發生”樊路遠 每經記者 張建 攝今年春晚，《長安三萬里》中的李白與西安夢幻聯動，AI 技術實現了兩個“頂流”跨越千年的雙向奔赴。“在這場變革中，優酷始終保持緊迫感和使命感。” 阿里大文娛集團董事長兼CEO樊路遠表示：“去年《異人之下》《少年歌行》一經播出，就被網友稱為國漫改編的‘天花板’。而劇中平均 10000多個特效鏡頭的成功打造，更讓我們找到技術為藝術創造無限可能的方法論，并讓擁抱新技術的創作者們在興奮中找到幸福。”“我是一個歷史愛好者，千百年來，中國從不缺少充滿浪漫的想象力。可‘黃河之水天上來’的壯闊，只有在 AI 技術快速迭代的今天，才會于分秒之間，讓我們有身歷其境的體驗。”樊路遠說：“正所謂‘心不喚物，物不至’，內心不渴望的東西，不可能靠近你。AI 時代來臨，我們就是要從‘相信它會發生’變成‘讓它發生’。就是要‘日拱一卒’地探索新技術、布局新賽道。”騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷：現在不是坐過山車而是爬緩坡孫忠懷 主辦方供圖網絡視聽行業成為互聯網內容制作和傳播的主場。面對內容的激烈競爭和AI浪潮的沖擊，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷表示，要轉變增長方式，給行業提供更多的確定性，提供更多優秀的作品，同時技術變局的時刻要堅持用戶為本，尋找下一個時代的發力點。“當下，網絡視聽行業正在從粗放式增長逐漸過渡到長坡厚雪式的確定穩健增長，過去兩年的復蘇擠掉了行業的泡沫水分。我們現在不是坐在過山車上，而是在爬一個緩坡，大起大落對行業沒有意義，只有穩步壯大的經濟規模才能帶來長坡厚雪效應，這就需要少些冒進，給行業更多確定性。”孫忠懷強調。快手聯合創始人楊遠熙：拓展新質生產力楊遠熙 每經記者 張建 攝快手聯合創始人楊遠熙楊遠熙表示，2023年快手研發支出總金額達到123億元。目前，在人工智能領域，快手AI團隊自主研發了大語言模型“快意”和文生圖大模型“可圖”。據悉，“快意”大模型最新的175B版本，已經達到ChatGPT3.5的水平，追趕GPT4。快手積極拓展新質生產力，短劇爆火之下，快手也在積極探索創新內容形式。楊遠熙稱，截至2023年底，在快手播放量破億的星芒短劇達326部，短劇創作者規模超10萬人，短劇日活用戶數達2.7億，短劇付費用戶同比增長3倍。中國移動咪咕公司副總經理顏忠偉：進一步打磨業務場景，實現“從自來水，變成水自來”顏忠偉 每經記者 張建 攝“隨著技術的發展，人們撥打接聽電話的方式也在發生改變。” 中國移動咪咕公司副總經理顏忠偉說：“過去，因為屏幕小、碼率低，我們主要是聽電話，放到耳朵邊。現在，屏幕變大了，碼率變高了，傳遞的信息更加豐富，再加上藍牙耳機的快速普及，很多時候我們是看著手機打電話。”因為通話撥打接聽方式的改變，傳遞的信息不僅僅是聲音，還可以傳遞文字、圖片、名片、視頻，還可以互動，用戶的通話體驗更加豐富有趣，溝通也更加便捷。2003年，中國從韓國引入彩鈴，開啟了國內數字音樂時代。“現在，我們通過技術融合、媒介融合與場景融合，將視頻彩鈴升級為移動融媒形態。” 顏忠偉表示：“每天40億次的海量觸達可以理解為自來水業務，管道已經鋪好了。我們將進一步打磨業務場景，真正實現‘從自來水，變成水自來’。”
